Veille et Intelligence des Affaires Placement publicitaire dans les séries télévisées sénégalaises Le placement publicitaire est une forme de communication commerciale qui consiste à inclure dans une ou plusieurs scènes d’un film long-métrage, d’une série télévisée ou d’une web-série, un produit, un service, une marque, ou à y faire référence, moyennant un paiement ou autre contrepartie. Dans le même sillage, le produit ou service peut faire l’objet d’une négociation entre l’entreprise et le réalisateur en compensation d’une présence visuelle ou sonore. Ainsi, on peut constater la présence, dans un film, d’un logo, d’un produit matériel ou l’usage des locaux d’une entreprise pour servir de décor lors du tournage. Ce sertissage de la publicité dans la diégèse des téléfilms donne au cinéma des orientations mercantiles. Par ricochet, le placement de produit 30-BIRAMAWA MAGAZINE constitue, contrairement à la publicité classique, une voie de contournement du zapping des téléspectateurs afin d’atteindre une audience plus élargie et ciblée et dans un contexte singulier. La publicité classique se fait sous forme de spot placé au début, lors d’un arrêt ou en fin de scène. Durant ce passage, le téléspectateur dispose d’une latitude de zapper au cas où il est désintéressé par le produit. Aujourd’hui le placement publicitaire a connu une ampleur dans les séries télévisées sénégalaises. Toutefois, il convient de retenir, qu’un producteur ne peut pas s’associer avec toutes les entreprises dont il a besoin pour son film ; de même, l’entreprise n’aura pas une politique de placement cohérente si elle compte donner un avis favorable à toutes les demandes des producteurs. Il importe alors de décrypter cette alliance afin de ressortir les stratégies les plus adaptées au contexte sénégalais en tenant compte de la période de réalisation et les singularités des besoins de l’univers de la communication commerciale. Le couple séries télévisées et placement publicitaire : une union hétéroclite inéluctable Le but des œuvres cinématographiques est de créer un lien de « bon objet » entre le spectateur et le film. Ce dernier a donc pour objectif de faire vivre à son spectateur une expérience particulière l’amenant à oublier ses soucis quotidiens, une renonciation à sa personnalité diurne, un besoin de s’identifier à un personnage par son style, son hé
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