roïsme. L’industrie du cinéma a alors attiré l’attention des industriels qui en feront un canal pour communiquer sur leurs produits/services. Aux Etats Unis, Ford peut être considéré comme le premier industriel qui a mis en chantier le placement publicitaire en mettant à disposition ses véhicules aux producteurs de films Hollywood apportant ainsi une touche économique à cet art. Au demeurant, il mérite de revisiter l’intérêt du placement de produits ou services dans les séries télévisées. Si la contribution de l’annonceur semble modique, elle génère un retour sur investissement au poids de l’or par le truchement d’un effet boule de neige. Car, le placement publicitaire a une forte incidence sur la notoriété de l’entreprise et de ses produits. En sus, il accroit l’image de marque et facilite la conquête de nouveaux clients avec des téléspectateurs pouvant remplir un rôle de clients ambassadeurs. Cela permettra alors d’élargir la cible, de multiplier l’audience et d’augmenter les ventes de l’annonceur. Placés dans les œuvres cinématographiques, les produits et les marques contribuent à la construction d’un univers diégétique et de personnages filmiques. Au plan international, des entreprises de grande taille ont longtemps usé de ce moyen de communication pour aiguillonner les besoins et désirs des téléspectateurs. On peut noter la présence du Distributeur Pepsi dans Virutal Hills, l’Ipad d’Apple dans la série TV Modern Family entre autres. La série Adja, une illustration du placement publicitaire Adja, une série télévisée sénégalaise conçue et produite par MARODI pour son client PATISEN a été lancée durant le ramadan 2018. La particularité de cette série est que les personnages portent des noms faisant référence à des produits et marques de PATISEN. En effet, le nom du père de famille Pathé Séne renvoie au groupe PATISEN ; Adja, la mère de famille, est la référence de la marque phare du groupe ; Mamy et Amy, les deux filles, renvoient à des bouillons produits par le groupe. Hormis les noms des personnages, on retrouve des publicités portant sur des produits du groupe comme le bouillon Joker. Il s’en suit des séances gastronomiques avec exclusivement les produits du groupe tels que l’huile et le beurre adja et le Chocopain. Au-delà du choix de cette famille reflétant le visage parfait de la femme sénégalaise, la singularité des produits du groupe PATISEN reste le jargon local utilisé pour qualifier ses produits. La première saison a connu un succès éclatant auprès des téléspectateurs et internautes sénégalais avec une audience estimée à 129090723 vues, 1432690 like pour la partie visualisée sur internet. D’autres entreprises saisissent cette occasion pour publier leurs produits à l’instar du supermarché SUPECO, l’entreprise 6point9, Samsung etc. Cette alliance stratégique, quoique profitable, présente souvent des limites qui peuvent engendrer la rupture du contrat entre la maison de production et l’annonceur ou la télévision. Dans cette perspective, on a assisté cette année à un schisme de l’union entre PATISEN et la TFM. L’encadrement juridique du BIRAMAWA MAGAZINE - 31 placement publicitaire Le placement publicitaire reste une substantifique moelle qui mérite d’être encadrée pour faciliter la communication commerciale des entreprises et accroître le profit de maisons de production et le chiffre d’affaires des télévisions. Comme axes stratégiques, l’encadrement doit être orienté vers l’interdiction de produits pouvant porter atteinte à la santé morale ou physique des consommateurs, de l’incitation à la vente de produits illicites ou dont la vente est prohibée sur le territoire mais aussi d’éviter la surcharge des publicités tant décriée par les téléspectateurs. Placement publicitaire et sensibilisation Les autorités publiques gagneraient à utiliser le placement pour sensibiliser les populations sur les questions d’utilité publique. Par exemple le ministère de la santé pourrait user du placement pour communiquer notamment sur les bonnes règles d’hygiène, les mesures de prévention contre certaines maladies contagieuses. Il en est de même pour les ministères du tourisme et de l’environnement qui, grâce au placement, pourraient mettre l’accent sur l’importance de la préservation de la nature, la promotion des sites touristiques etc. Au regard de ce qui précède on peut retenir que le placement publicitaire présente des avantages pour les producteurs, les annonceurs, les consommateurs… Pour encourager cette pratique il appartient aux producteurs de motiver davantage les acteurs pour les doubles rôles joués : être un personnage et faire de la publicité. Moustapha FAYE Chercheur en Marketing Stratégique UGB
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