EXEL BELLEZA VERDE: LA EVOLUCIÓN La industria de la cosmética ha experimentado una enorme evolución en los últimos años, con el surgimiento de nuevas tendencias y enfoques para abordar la belleza desde un lugar más reflexivo y responsable. En particular, los conceptos de belleza “eco, clean y azul” han cobrado gran relevancia entre los consumidores y marcas por igual. Entender sus significados nos permitirá interpretar el cambio profundo del mercado y construir una propuesta con sentido, para el cliente y el negocio estético. Por eso les propongo pensar en “Belleza Verde” como un gran paraguas que contiene las distintas opciones que hoy vamos a analizar. Belleza Eco: La belleza eco se refiere a la preocupación por el medio ambiente y el impacto que la producción y el consumo de cosméticos tienen en él. Los productos de belleza eco se elaboran con ingredientes naturales, biodegradables y sostenibles lo que los hace considerablemente menos dañinos para el medio ambiente que los tradicionales. Además, las marcas que siguen este concepto se comprometen en utilizar envases reciclables o biodegradables y a reducir su huella de carbono en la producción y distribución de sus productos. Dentro de este paradigma se incluye el bienestar animal, y por eso la certificación de “libre de crueldad” (no se prueba en animales) y que no contiene ingredientes de ese origen en productos cosméticos es prioritario en empresas que los elaboran y que desean llegar a este perfil de consumidor, y así responder a sus demandas “Eco” pensadas especialmente para ellos. Belleza Clean: La belleza clean se refiere a la preocupación por la salud y la seguridad del consumidor en relación con los productos de belleza. Los productos de belleza limpia no contienen ingredientes sintéticos dañinos, como parabenos, ftalatos y sulfatos, que pueden ser perjudiciales para la piel y la salud en general. Las formulaciones de este tipo se basan en ingredientes naturales y seguros para la piel. También se preocupa por la transparencia y la honestidad de las marcas con respecto a sus ingredientes y prácticas de elaboración. No utilizan fragancias artificiales, colorantes que pueden irritar la piel, y son muy claras en cuanto al tipo de ingredientes que utilizan, sus vehículos, comunicando especialmente con certificaciones y sellos todos estos diferenciales. Belleza Blue: La belleza azul se refiere a la preocupación por la salud del océano y la vida marina, como así también por todo recurso hídrico 49
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